万搏体育平台登陆-“五五购物节”——“无界”嗨购提振消费信心

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新华网上海5月5日电(许超)千企万店、全城动员,日日有活动、周周有亮点——“五五购物节”,一声让城市经济苏醒的号角;“五五购物节”,一场让各方联动蓄力的狂欢……为提振消费信心,拉动消费回补,上海“放大招”了。

以“五五购物节,全城打折季”为主题的“五五购物节”是上海全新推出的大规模消费节庆活动。近期上海市发布的《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干举措》中明确指出,新兴消费将打造云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验系列活动,开展重点商圈商街数字化营销试点,鼓励电商企业对重点商家、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持,打响“上海云购物”品牌的号召。

云促销:在线新经济成为主战场

在“五五购物节”期间,电商巨头企业可谓悉数到齐,为上海市民带来了一场“云端促销”。

据悉,阿里巴巴打造的“55聚划算汇聚上海”专属会场,开展打折、发放大额优惠券等让利活动,涉及1000家本地生活品牌、42万家淘宝天猫上海商家。同时,阿里巴巴旗下盒马生鲜通过数字农业,用优质的农产品丰富上海的菜篮子,激活上海的消费力,也带活了上海乃至全国的订单农业。其中盒马生鲜打造的“小龙虾节”更将公益与消费融为一体,在5月5日当天,所有从湖北产地新鲜运达的“加油虾”全部55折。阿里巴巴首席市场官董本洪表示,新兴消费就是“全场景覆盖”,为线上线下所有想出门和不想出门的消费者创造“买买买”的机会。

图为电商平台活动。(资料图)

此外,同为电商品台的拼多多也在积极组织“嗨购节”,打造“五五折专区”,并派出百余名“直播小二”,指导线下商场进行线上直播,覆盖1000多个上海知名品牌,涉及10万多家上海商户。拼多多相关负责人透露,此次活动将全面聚合线上线下消费场景,适时加大补贴力度, 投入总计25亿元现金及消费券。

同时,拼多多还承诺,消费者在平台购物后产生的问题,包括但不限于涉及运费、发货、退货、退款甚至赔偿等,由平台提供全方位保障。

双福利:政策利好叠加企业优惠

“购物”不忘“血拼”,上海五大商圈也被一一点亮。“徐家汇商圈”作为“五五购物节”的分会场之一,区财政统筹安排了4000万元促消费专项资金,用于环境营造、平台搭建、活动补贴等方面,通过“政策+活动”的双轮驱动,助推特色消费。据悉,港汇恒隆广场、环贸iapm广场、绿地缤纷城等13个购物中心、6大百货商场均参与购物节主体活动,各大百货专柜的促销参与率均达到95%以上。其中11家商场,千余家品牌低至55折,狂撒近80000份券,折后再享大众点评7折券,5月5日折扣力度将再度升级。

图为“徐家汇商圈”活动现场。(资料图)

而“陆家嘴商圈”的奢华商场代表——上海ifc商场也在“五五购物节”期间加大推广力度举办多重线下消费优惠奖赏,优选一线商户及潮流品牌提供优质奖赏礼遇。“包括高端奢宠美妆品牌——法国娇兰、YSL圣罗兰美妆等限量款香水礼盒、戴森科技热宠——至尊蓝金限量礼盒版吹风机,以及商场内饱受追捧的网红餐饮消费礼券,购物回馈率至多达20%。”新鸿基地产代理有限公司商场租务部总经理黄智晟续如是说。

值得关注的是,新兴消费不仅发生在电商平台,线下实体商业也在积极开拓在线新经济。例如“五五购物节”期间,在百联天猫的首家“直播旗舰店”,由百联股份购物中心事业部总经理陈旭存亲自上阵开播,用普通话、粤语轮番“带货”。百联集团旗下的百联世博源购物中心、百联南方购物中心、百联西郊购物中心、百联又一城购物中心四大商圈同时开播,3小时吸引100万围观。据赢商大数据统计显示,上海购物中心周末线下日均客流量约5.7万人次,而百联的首次淘宝直播已达到100万观看量,相当于17.5个购物中心的客流量。

这正如百联集团党委书记、董事长叶永明所言:传统零售企业的全渠道数字化转型是一条必由之路,但也是艰辛之路。如果把疫情隔离作为一次倒逼,那么中国商业正在深入一场全业态、全渠道、全场景、新商业模式创新的新征程。目前正在集中优势资源,打响拉动内需、促进消费回暖的重大战役,并在危中寻机,化危为机,让企业加快数字化转型步伐,助推在线经济大发展。

图为“五五购物节”活动现场。(资料图)

据不完全统计,仅阿里巴巴、拼多多、苏宁、美团、光明食品、百联等企业在“五五购物节”中投入、补贴,以及发放的消费券、购物券,价值已逼近百亿元。但是,此番商圈与互联网企业、线上与线下的联动,并非是以“发券”“让利”为目的,而是新消费需求的激活、是系统性地打通商业的运营链路,更是根据国人消费习惯建构的消费新场景。

上海市商务委相关负责人表示,目前疫情防控已取得阶段性成效,从应急管控向“常态化”防控转变,在抗疫情、稳经济的特殊时期举办“五五购物节”正是希望通过鼓励和调动社会力量广泛参与,最大限度激发市场主体和平台企业的积极性,共同营造诚信和谐、服务制胜、放心便捷的消费环境,进一步提振消费信心、释放消费需求。